疫情之下，陶瓷卫浴行业受到巨大冲击，部门卫浴企业追求战术合作发展得救，而南宫家居则将突破口放在了打造自身“软实力”上，从传统家居向智慧各人居领域转型升级。
萦绕这一战术方向，南宫家居沉新定位品牌、发力新零售，美满线上线下融合系统，打造智能家居生态链，通过多种创新方式持续刷新，向成为“全球当先的智慧家居企业集团”的企业愿景迈进。
全新定位“全球智慧家居各人”
从2019年起头，南宫家居就已经拉开了升级品牌战术的大幕，全方位蓄势待发。2020年，南宫家居实现了品牌战术升级，全新定位为“全球智慧家居各人”，将卫浴、瓷砖、全屋定造与智能家居产业相互融合，以“国际赣妆“科技赣妆“人文赣妆为方向，向全球用户提供智慧家居的解决规划。
据新京报记者相识，2018年，全球家居家装市场规模高达39万亿元，而中国的家居家装市场规模约为4.4万亿元，仅占全球份额的11.3%，在国际业务秩序沉塑、海内表供需结构呈剪刀差的情况下，中国品牌走出去的呼声日益高涨。
南宫家居意识到作为中国企业的责任与担任。它以为，在新的经济生态下，已经依附成本与规模优势起身的“中国造作”必要迎战的是全球化与智能化的海潮，南宫家居必须积极面对转型升级的拐点。作为一家家居传统企业，南宫家居在品牌升级转型的过程中仍面对着来自企业内部和行业大环境的多沉挑战，在新的发展阶段，必要匹配新的品牌战术，从企业将来布局和企业战术高度上去思考蕴含品牌定位、产品设计、研发、出产造作、产品供给链、售后服务系统等各类问题。
南宫家居集团品牌总监慕博赟在采访中提到，基于对将来企业发展方向的前瞻性判断和战术性布局，南宫家居全新定位为“全球智慧家居各人”，但愿将来成为一个全球当先的智慧家居企业集团、为全球消费者提供整体化的智慧家居解决规划、成为全球陶瓷卫浴行业的集大成者。
数字化营销持续发力新零售
基于品牌战术指标，南宫家居进行了一系列的刷新。据新京报记者相识，南宫家居今年在新零售端进行持续发力，打造线上线下一体化服务。
目前企业在整个线上的布局分两个板块，一是以阿里巴巴以及天猫的新技术、贸易模式、新的工具作为基础，形成终端运营的新零售营销。另一方面则是对门店进行数字化的升级和服务，门店从以产品展示为主造成以用户履历为主，加强履历型消费。同时，利用南宫家居的线上平台发展全渠路互动，线上引流结合线下的数字化工具利用，持续带给消费者优良的进店履历感。
据新京报记者相识，南宫家居利用线上直播伎俩引流，功效显著。数据显示，今年“618”年中大促，南宫卫浴全网全渠路销售额超6亿元，创汗青新高，成为厨卫行业全网销售第一的品牌。这是南宫家居集团继2019年“618”“双11”行业全网第一后再次获得冠军。在今年“双11”期间，南宫家居在“11.1”的活动中，主题官方门店截至11月1日22时销售额整体超去年11月11日全天。其实，2017年南宫卫浴就已涉足直播领域，今年屡次的线上大促“夺冠”，也再次印证了南宫家居提前布局电商渠路，成功抢占卫浴瓷砖行业数字化营销的第一滩。
在进行线下门店数字化升级方面，南宫家居也始终走在行业锹剿。南宫家居现有A6旗舰店近千家，整体规模在全国领域内不休扩大。A6旗舰店沉构了“人、货、场”的卫浴空间场景交互关系，通过向客户全方位、深档次地展示产品优势，推进提升门店营销。
南宫卫浴新零售运营中心总监丁捷敏曾提炼出“门店直播”“同城店”“3D展厅”“社群营销”“短视频”五大新零售营销关键词，代表了南宫家居新零售的推广方式。南宫家居全方位推广执行刷新创新伎俩，实现线上给线下引流，提升终端门店获客能力、转化提升业绩，真正将新零售工具转变为推进门店成交的销售兵器。
成立智能家居生态链
作为2020年“品牌战疫”经典案例的家居行业代表，南宫家居集团董事长、总经理谢岳荣在介绍抗疫经验时暗示：疫情布景下，产品研发应切合智能化、健全化、年轻化的主流消费趋向。其实，南宫家居从2010年就起头索求营销端的数字化，2010年，起头布局电商渠路的营销，2017年，成立智能钻研院，萦绕智能化、定造化进行产品布局，打造智能家居生态链挖掘消费者真正需要，反哺企业数字化营销。
在智能家居产品方面，早在2006年就率先推出第一台储热式智能马桶。今年7月10日，南宫卫浴的超干净系列智能马桶新品颁布，与中科院结合研发的抑菌蓝光釉，提取稀土元素中迪腈元素融入釉面，使污渍难以粘附，实力呵护健全；同时，可提前设置手机APP享受恒温，自动感应翻盖，智能浴室柜挥手即回应，实现智能场景化。这款新品也代表着南宫卫浴的产品战术，带来最高端产品享受。
南宫家居集团副总经理卢金辉暗示，消费者已经进入到高端化、个性化、智能化的定造需要阶段，好用又好看的产品更具吸引力，把智能融入到卫浴空间，实现智能互联已是大势所趋。今年下半年，市场即将迎来定造卫浴的需要顶峰期。
业内人士以为，对于南宫家居集团等传统企衣反说，实现一次转型是一个环环相扣的过程，目前，南宫家居精准定位实现了智慧各人居品牌战术升级，将来它将秉秤装改好人们的智慧家居生涯品质”和“为全球智慧家居需要提供解决规划”的主题价值，致力于成为全球当先的智慧家居企业集团。
●行动大事记
2020年6月18日
“618”年中大促，南宫卫浴成为厨卫行业全网销售第一的品牌。
2020年7月10日
南宫卫浴的超干净系列智能马桶新品颁布，这款新品意在打造超干净的健全智能空间。
2020年9月20日
南宫家居进杏装920浴见爱”超等品牌日活动，有效利用数字营销伎俩进行直播。当天直播在线旁观量突破80万，创汗青新高。
2020年11月1日
全网“双11”大促的第一天，南宫家居主题官店当天22时的整体销售额超从前年11月11日全天，再次实现新突破。
